OPZET, nog niet geschreven. Hieronder staat de indeling en per kop waar hij over gaat.
De beste doelgroep heb je zelf al
Adverteren werkt het best op mensen die je al kennen, en op mensen die daarop lijken. Dat weet iedereen. Wat minder mensen weten is wat er gebeurt op het moment dat je die lijst uploadt.
Wat er misgaat bij de standaardmanier
Het hele klantenbestand exporteren en uploaden. Zonder onderscheid tussen wie toestemming gaf en wie niet, zonder dat iemand later nog kan nagaan welke lijst waar terecht is gekomen, en zonder weg terug als een klant daarom vraagt.
Toestemming als grendel, niet als vinkje achteraf
Alleen wie toestemming gaf komt in een lijst. Vastgelegd per land en per taal, met het moment erbij. Wie geen toestemming gaf, gaat niet mee; niet per ongeluk, niet als uitzondering.
Bestaande klanten juist uitsluiten
De lijst die je het vaakst nodig hebt is de uitsluitingslijst. Geld uitgeven om iemand te bereiken die vorige maand al kocht, is geld weggooien. Dat is geen privacyregel, dat is rekenen.
Terugdraaien moet even makkelijk zijn als versturen
Intrekken op verzoek, en dan ook echt van de lijst af bij het platform zelf. Met vastgelegd wie wat wanneer heeft gestuurd, zodat je het een half jaar later nog kunt navertellen.
Wat dit kost en wat het oplevert
Het kost een paar dagen bouwen en het levert een kleinere lijst op dan de luie methode. Die kleinere lijst presteert beter, en je kunt uitleggen hoe hij tot stand kwam.
De vraag die je jezelf moet stellen
Als een klant morgen vraagt waar zijn gegevens naartoe zijn gegaan, kun je dat dan beantwoorden? Zo niet, dan is dat het echte probleem, niet de advertentiekosten.