Die Adresse einer Seite ist das Einzige, was bleibt, wenn alles andere sich ändert. Warum das in eine Richtlinie gehört, und warum das auch für Ihre Bilder gilt.
An einer Website ändert sich irgendwann alles. Die Gestaltung, die Texte, das Menü, manchmal das ganze System darunter. Eines sollte bleiben: die Adressen Ihrer Seiten. Das ist es, was Menschen speichern, teilen und anklicken, und was Google jahrelang behält.
Trotzdem ist diese Adresse auf den meisten Websites ein gewöhnliches Textfeld, das jeder nach eigenem Ermessen füllt. Der eine Redakteur tippt einen kurzen Slogan, der nächste fügt den vollständigen Titel samt Jahreszahl ein. Zwei Jahre später ist keine Linie mehr erkennbar, und niemand traut sich noch, etwas zu ändern.
Vom Textfeld zur Richtlinie
Eine Slug-Richtlinie ist nichts weiter als die Abmachung, dass das System die Adresse erzeugt und ein Mensch sie freigibt, nach festen Regeln je Seitentyp. In einem aktuellen Projekt habe ich das so eingerichtet.
Das Adressfeld ist standardmäßig gesperrt. Das System schlägt selbst eine Adresse vor, auf Basis von Titel und Seitentyp: ein Artikel bekommt eine beschreibende Adresse aus vier bis acht Wörtern, eine Produktseite eine kürzere, eine Kategorie ein einzelnes Wort. Wer sie dennoch ändern will, muss das Feld erst entsperren und bekommt dann zu sehen, was die Folgen sind.
Daneben läuft eine Beratungsrunde über die bestehenden Seiten. Sie prüft, ob eine Adresse noch zum Inhalt passt, ob sie zu kurz ist, um etwas auszusagen, und ob zwei Seiten denselben Namen beanspruchen. Der Rat ist ein Vorschlag, keine automatische Änderung. Adressen gedankenlos umzuwerfen ist genau das, was eine Richtlinie verhindern soll.
Struktur steckt in den Ordnern
Der zweite Teil der Geschichte ist der Weg dorthin. Eine Adresse wie /blog/wie-koche-ich-guten-kaffee/ sagt nur, dass es ein Artikel ist. Eine Adresse wie /blog/grundtechnik/wie-koche-ich-guten-kaffee/ sagt auch, worum es geht und wozu es gehört.
Diese Zwischenebene tut mehr, als ordentlich auszusehen. Suchmaschinen lesen daran den Aufbau Ihrer Website ab, Besucher sehen in der Brotkrumenleiste, wo sie sind, und Sie bekommen einen Ort, an dem verwandte Artikel zusammenkommen. Eine Rubrik mit zwölf Artikeln, die aufeinander verweisen, wirkt stärker als zwölf lose Artikel, die einander nicht kennen.
Blogs mit einem Ziel, nicht mit einer Stückzahl
Hier trifft die Adresse auf den Inhalt. Viele Unternehmen veröffentlichen Blogs, weil es sein muss: zwei pro Monat, denn das ist gut für Google. Was genau darin steht und wo es in der Website andockt, wird nicht gefragt.
Das Ergebnis ist ein Stapel loser Artikel, die unter nichts hängen, auf nichts verweisen und von nirgendwo erreichbar sind. Im Fachjargon heißt so etwas verwaiste Seite. Praktisch gesehen ist es eine Seite, an der niemand vorbeikommt.
Ein Artikel verdient seinen Platz, wenn Sie drei Fragen beantworten können, bevor Sie anfangen:
- Welche Kundenfrage beantwortet dieser Text, in deren eigenen Worten?
- Zu welcher Rubrik gehört er, und welche zwei bestehenden Seiten werden darauf verlinken?
- Was kann der Leser danach tun?
Weiterleitungen mit Haltbarkeitsdatum
Ändert sich doch eine Adresse, legen Sie eine Weiterleitung von alt nach neu an. Das ist Standardarbeit. Was oft fehlt, ist das Aufräumen danach.
Auf einer älteren Website sammeln sich schnell Hunderte solcher Weiterleitungen, von denen die meisten seit Jahren niemand mehr nutzt. Sie verlangsamen jede Anfrage, und niemand traut sich, sie zu entfernen, denn vielleicht ist da noch jemand.
Geben Sie deshalb jeder Weiterleitung einen Zähler und ein Datum. Wird sie ein Jahr lang nicht genutzt, darf sie weg, und das wissen Sie, weil Sie es gemessen und nicht geraten haben.
Auch Bilder haben eine Adresse
Das ist der Teil, der fast immer übersprungen wird. Ein Bild ist ebenfalls eine Datei mit eigener Adresse, und diese Adresse ist der Dateiname.
DSC_00471.jpg sagt nichts. holzsteg-bei-sonnenaufgang.jpg sagt genau, was es ist. Die Google-Bildersuche liest diesen Namen mit, und das ist ein Sucheinstieg, den viele Unternehmen vollständig liegen lassen.
Dazu kommt der Alt-Text: die Beschreibung des Fotos im Code der Seite. Besucher mit einem Screenreader bekommen sie vorgelesen. Suchmaschinen nutzen sie, um zu verstehen, was zu sehen ist. Und arbeiten Sie mehrsprachig, gehört diese Beschreibung in jede Sprache, während das Foto selbst nur einmal in Ihrer Bilddatenbank liegt.
Dateiname und Alt-Text sind zusammen dasselbe Prinzip wie eine Slug-Richtlinie, nur für Bilder: das System schlägt vor, der Mensch gibt frei, und was einmal feststeht, bleibt stehen. Wie Sie diese Beschreibungen automatisch schreiben lassen, steht im Artikel über eine Bilddatenbank, die sich selbst pflegt.
Was es bringt
Eine Website mit einer Richtlinie für ihre Adressen lässt sich leichter umbauen, denn Sie wissen, was feststeht. Sie ist besser auffindbar, denn jede Seite sagt in ihrer Adresse schon, worum es geht. Und sie ist günstiger im Unterhalt, denn niemand muss mehr herausfinden, warum ein alter Link ins Leere läuft.
Das Schönste daran ist, dass es nichts zusätzlich kostet. Diese Regeln legen Sie einmal fest, danach erledigt das System die Arbeit.
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Bert
Häufig gestellte Fragen
- Was ist ein Slug genau?
- Der Slug ist der lesbare Teil einer Webadresse, der die Seite bezeichnet. In /blog/sichtbarkeit/slug-richtlinie-erklaert/ ist slug-richtlinie-erklaert der Slug. Er stammt meist aus dem Titel, ist aber etwas anderes als der Titel: den Titel dürfen Sie morgen ändern, die Adresse besser nicht.
- Darf ich einen Slug später noch ändern?
- Sie können, aber es kostet Sie etwas. Jeder Link von außen, jedes Lesezeichen und jeder Verweis in einer alten E-Mail zeigt dann auf eine Adresse, die es nicht mehr gibt. Ändern Sie doch, legen Sie eine Weiterleitung von alt nach neu an und verfolgen Sie, wie lange diese Weiterleitung noch genutzt wird.
- Gilt eine Slug-Richtlinie auch für Bilder?
- Ja. Ein Bild hat wie eine Seite eine eigene Adresse, und diese Adresse ist der Dateiname. IMG_4832.jpg sagt nichts, waehrend holzsteg-bei-sonnenaufgang.jpg sofort klarmacht, was zu sehen ist. Zusammen mit einem guten Alt-Text macht das Ihre Bilder in der Google-Bildersuche auffindbar und für Besucher mit Screenreader lesbar.