Was es in der Umgebung zu tun gibt, automatisch auf Ihrer Seite

Wer auf Ihrer Website einen Aufenthalt oder einen Besuch erwägt, hat nach den Fotos und dem Preis noch eine Frage: Was ist in der Nähe? Wo kaufe ich Brot, wo esse ich, wohin mit den Kindern, wenn es regnet, und wo sitzt der nächste Arzt.

Diese Auskunft steht selten auf der Seite, auf die sie gehört. Sie steckt im Kopf des Betreibers oder in einer veralteten PDF-Datei, die vor drei Jahren zuletzt bearbeitet wurde.

Warum Sie das nicht von Hand machen

Nehmen Sie einen Betrieb mit fünfzehn Standorten. Je Standort wollen Sie zwanzig bis dreißig Orte nennen, verteilt auf Rubriken. Das sind gut vierhundert Einträge, jeder mit Name, Entfernung, Adresse und Link.

Das lässt sich einmal aufschreiben. Das Problem beginnt danach. Restaurants schließen, Websites ziehen um, ein Museum bekommt eine neue Adresse. Binnen eines Jahres stimmt ein Teil Ihrer Liste nicht mehr, und ein Besucher, der auf einen toten Link klickt, merkt sich das.

Handarbeit löst das nicht, denn niemand geht vierhundert Einträge im Jahr durch.

GPS als Ausgangspunkt

Die Grundlage ist einfacher, als sie aussieht. Jeder Standort hat Koordinaten. Von diesen Koordinaten aus können Sie eine offene Kartendatenbank fragen, was innerhalb eines bestimmten Umkreises liegt.

Dafür nutze ich OpenStreetMap: eine weltweite Karte, die von Freiwilligen, Betrieben und Gemeinden gepflegt wird. Sie fragen nach allen Supermärkten, Restaurants, Ärzten, Tankstellen, Schwimmbädern und Sehenswürdigkeiten innerhalb von beispielsweise fünfzehn Kilometern und bekommen sie zurück, mit Name, Adresse, Entfernung und, wo vorhanden, einer Website.

Das ist in einem Arbeitsgang erledigt, für alle Standorte zugleich. Was von Hand einen Nachmittag je Standort kostet, wird zur Frage, wann die Liste da ist.

Das System schlägt vor, der Mensch wählt

Die Rohliste ist nicht das, was Sie veröffentlichen. Darin steht allerhand, was technisch stimmt und inhaltlich nichts beiträgt: eine Tankstelle ohne Namen, ein Restaurant, das seit zwei Jahren zu ist, dreimal dieselbe Supermarktkette.

Deshalb ist es ein Vorschlag. Der Verantwortliche sieht die Liste je Rubrik mit der Entfernung daneben, hakt ab, was wirklich zählt, und entfernt den Rest. Bei einem Standort, den er gut kennt, ergänzt er selbst etwas, das nicht auf der Karte steht.

Diese Aufteilung ist der ganze Punkt. Die Maschine übernimmt das Nachschlagen, das Messen und das Nachhalten. Der Mensch übernimmt das Auswählen, denn nur der weiß, dass die Bäckerei im Dorf es wert ist und der Supermarkt an der Autobahn nicht.

Ausgehende Links sind kein Verschenken

Hier muss ich mit einem Missverständnis aufräumen, das mir immer noch häufig begegnet.

Viele Unternehmen trauen sich nicht, nach außen zu verlinken, aus Sorge, Besucher oder "Wert" an eine andere Website abzugeben. Diese Vorstellung stammt aus einer Zeit, in der Suchmaschinen ganz anders funktionierten, und sie stimmt nicht mehr.

Links zu echten Betrieben und Einrichtungen vor Ort leisten zweierlei, das Sie gerade wollen. Sie helfen einer Suchmaschine zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht und in welche Region sie gehört, was direkt Ihrer lokalen Sichtbarkeit zugutekommt. Und sie machen Ihre Seite brauchbar, wodurch Besucher länger bleiben und häufiger zurückkehren.

Es gibt eine Bedingung, und die ist nicht unverbindlich: Die Links müssen funktionieren.

Die Falle: kaputte Links und Fehlalarme

Die erste Fassung der Linkprüfung, die ich gebaut habe, war zu eifrig. Drei funktionierende französische Websites kamen als kaputt heraus.

Die Ursache war lehrreich. Die Prüfung rief eine Adresse als Skript ab, nicht als Browser. Manche Websites blockieren das, andere leiten erst weiter, wieder andere geben einen Fehlercode zurück, während die Seite einwandfrei lädt.

Die angepasste Fassung ruft eine Adresse so ab, wie ein Besucher es tut, folgt Weiterleitungen bis zum Ende und meldet nur dann etwas als kaputt, wenn das nachweisbar ist. Im Zweifel bleibt der Link mit einem Vermerk stehen, denn einen funktionierenden Link zu Unrecht zu entfernen schadet mehr, als einen toten eine Woche stehen zu lassen.

Zusätzlich kann der Verantwortliche eine Ablehnung von Hand zurücknehmen. Das ist kein Luxus: Bei fremden Websites behält keine automatische Prüfung immer recht.

Darstellung: fünf je Rubrik reichen

Eine Liste von dreißig Orten untereinander liest niemand. Auf der Seite stehen deshalb je Rubrik die fünf nächstgelegenen, mit der Gesamtzahl an der Rubriküberschrift und dem Rest hinter einem Aufklapper.

So bleibt die Seite kurz für den, der nur kurz schaut, und vollständig für den, der wirklich plant. Auf dem Telefon ist das der Unterschied zwischen brauchbar und endlosem Scrollen.

Was es bringt

Je Standort bekommen Sie einen Inhaltsblock, der einzigartig ist, aktuell bleibt und Besuchern tatsächlich hilft. Das ist genau die Art Inhalt, die eine Seite von den zehn anderen unterscheidet, die denselben Standardtext verwenden.

Für Ihre Sichtbarkeit zählt das doppelt: mehr relevanter Text, ein deutliches geografisches Signal und Links zu Quellen aus derselben Region. Und die Pflege darunter ist eine regelmäßige Prüfung, die von selbst läuft.

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Haben Sie mehrere Niederlassungen oder Standorte, für die das passen würde? Planen Sie ein unverbindliches Gespräch. Schon mit den Koordinaten lässt sich zeigen, was für Ihre Standorte dabei herauskommt.

Bert